پاپ مارت با لبوبو بازار اسباب‌بازی آمریکا را به چالش کشید | لبوبو پدیده جهانی شد

لبوبو، عروسک مخملی کوچک اما پرهیاهو، حالا دیگر فقط یک اکسسوری مد در دستان سلبریتی‌ها نیست؛ بلکه به پدیده‌ای جهانی تبدیل شده که توانسته غول‌های صنعت اسباب‌بازی آمریکا را پشت سر بگذارد و پاپ مارت را به آستانه درآمد یک میلیارد دلاری برساند.در چند وقت اخیر شاهد این بودیم که سلبریتی‌ها عروسک‌های مخملی  لبوبو (Labubu)  را از کیف‌های گران‌قیمت خود آویزان می‌کردند و کم‌کم این عروسک‌ها به یک پدیده فرهنگی و تجاری عظیم تبدیل شدند. اکنون، گزارش مالی جدید شرکت چینی پاپ مارت (Pop Mart)، سازنده این عروسک‌ها، ابعاد واقعی این موفقیت خیره‌کننده را نشان داده است: این شرکت در شش ماه اول سال ۲۰۲۵ بیش از عروسک‌های نمادین آمریکایی مانند باربی و هات‌ویلز فروش داشته است و درآمد آن به یک میلیارد دلار نزدیک می‌شود.گزارش مالی نیمه اول سال ۲۰۲۵، درآمد کلی شرکت پاپ مارت نسبت به سال گذشته ۲۰۴ درصد و سود خالص آن ۳۶۲ درصد افزایش یافته است. اما ستاره اصلی این گزارش، فرانچایز «هیولاها» (The Monsters) است که شخصیت اصلی آن لبوبو است. این مجموعه که توسط هنرمند چینی-هلندی، «کیسینگ لونگ» (Kasing Lung)، طراحی شده، به تنهایی درآمدی بالغ بر  ۴.۸۱ میلیارد یوان (۶۷۰ میلیون دلار)  را برای این شرکت به ارمغان آورده است که نشان‌دهنده رشد باورنکردنی ۶۶۸ درصدی نسبت به مدت مشابه در سال گذشته میلادی است.

برای درک بهتر مقیاس این موفقیت، کافی است بدانیم که در همین دوره، شرکت متل (Mattel) از فروش عروسک‌های باربی ۳۷۴ میلیون دلار و از فروش محصولات هات‌ویلز ۶۲۶ میلیون دلار درآمد داشته است. این اعداد نشان می‌دهند که لبوبو توانسته است غول‌های صنعت اسباب‌بازی آمریکا را پشت سر بگذارد.

فروش خیره‌کننده لبوبو در سال ۲۰۲۵

عامل اصلی این موفقیت جهانی، خط تولید  جاکلیدی‌های وینیلی-مخملی  این شرکت بوده است. این محصول منحصربه‌فرد که نرمی عروسک‌های پارچه‌ای را با جزئیات دقیق چهره فیگورها ترکیب می‌کند، به یک اکسسوری محبوب تبدیل شده است. پس از آنکه سلبریتی‌هایی مانند «ریانا»، «لیدی گاگا» و «کیم کارداشیان» با این جاکلیدی‌ها دیده شدند، یک موج عظیم در شبکه‌های اجتماعی به راه افتاد که باعث شد این محصولات در همه‌جا به فروش برسند.

اما این تمام ماجرا نیست. پاپ مارت با یک استراتژی هوشمندانه، عرضه این محصولات را به صورت عمدی محدود نگه داشته است. این کمبود عرضه، هیجان و تقاضا را به شدت افزایش داده و باعث ایجاد یک بازار سیاه پررونق شده است که در آن برخی از مدل‌های لبوبو با قیمت‌هایی بسیار بالاتر از قیمت اصلی معامله می‌شوند.

در کنار این‌ها، پاپ مارت به سرعت درحال گسترش حضور بین‌المللی خود است. تا ژوئن ۲۰۲۵، بیش از ۴۰ درصد از درآمد این شرکت از خارج از چین تأمین شده و بازار آمریکا با رشد شگفت‌انگیز بیش از ۱۱۰۰ درصدی، به سریع‌ترین منطقه درحال رشد این شرکت تبدیل شده است.