اينستاگرام در کمین تلويزيون
| چهارماه است که سرويس IGTV يا اينستاگرامتيوي توسط فيسبوک با هدف ضبط ويدئوهاي طولانيتر اينستاگرامي عرضه شده است. حالا پس از گذشت اين مدت زمان، اين پرسش در ذهن کاربران و کارشناسان نقش بسته که اين ويژگي جديد با شکست مواجه خواهد شد يا يک تجارت چندميليارد دلاري ديگر را براي اين شرکت رقم خواهد زد؟ با وجود توانايي آيجيتيوي در ضبط ويدئوهاي ۶۰دقيقهاي در مقايسه با ويدئوهاي ۶۰ثانيهاي رايج در اينستاگرام، اين سرويس در بين کاربران هنوز محبوبيت لازم را ندارد و از آنجايي که تاکنون هيچگونه تبليغاتي از جانب شرکتها در سرويس جديد صورت نگرفته، سود مالي نيز براي فيسبوک دربرنداشته است. اما آيجيتيوي اين قابليت را براي فيسبوک ايجاد کرده تا با ارائه يک سرويس باکيفيت، مزيت مالي قابلتوجهي را براي اين شرکت به ارمغان بياورد. فيسبوک بهمنظور معرفي آيجيتيوي در تاريخ ۲۰ژوئن، با بسياري از سلبريتيها و برندهاي صاحبنام رسانهاي براي ضبط ويدئوهاي باکيفيت و بهصورت عمودي با استفاده از اپليکيشن اختصاصي و همچنين بخش درنظر گرفتهشده براي آيجيتيوي در اپليکيشن اينستاگرام همکاري کرد؛ با اين وجود، آيجيتيوي هنوز در ميان کاربران اينستاگرام محبوبيت لازم را پيدا نکرده است.
۵۵آنلاین :
مهدي خانلري | چهارماه است که سرويس IGTV يا اينستاگرامتيوي توسط فيسبوک با هدف ضبط ويدئوهاي طولانيتر اينستاگرامي عرضه شده است. حالا پس از گذشت اين مدت زمان، اين پرسش در ذهن کاربران و کارشناسان نقش بسته که اين ويژگي جديد با شکست مواجه خواهد شد يا يک تجارت چندميليارد دلاري ديگر را براي اين شرکت رقم خواهد زد؟ با وجود توانايي آيجيتيوي در ضبط ويدئوهاي ۶۰دقيقهاي در مقايسه با ويدئوهاي ۶۰ثانيهاي رايج در اينستاگرام، اين سرويس در بين کاربران هنوز محبوبيت لازم را ندارد و از آنجايي که تاکنون هيچگونه تبليغاتي از جانب شرکتها در سرويس جديد صورت نگرفته، سود مالي نيز براي فيسبوک دربرنداشته است. اما آيجيتيوي اين قابليت را براي فيسبوک ايجاد کرده تا با ارائه يک سرويس باکيفيت، مزيت مالي قابلتوجهي را براي اين شرکت به ارمغان بياورد. فيسبوک بهمنظور معرفي آيجيتيوي در تاريخ ۲۰ژوئن، با بسياري از سلبريتيها و برندهاي صاحبنام رسانهاي براي ضبط ويدئوهاي باکيفيت و بهصورت عمودي با استفاده از اپليکيشن اختصاصي و همچنين بخش درنظر گرفتهشده براي آيجيتيوي در اپليکيشن اينستاگرام همکاري کرد؛ با اين وجود، آيجيتيوي هنوز در ميان کاربران اينستاگرام محبوبيت لازم را پيدا نکرده است.
مشاهدات حاکي از اين است که تاکنون تقريبا هيچ‌يک از اصحاب رسانه محتواي اختصاصي براي آيجيتيوي توليد نکرده‌اند و همچنان مخاطبان آيجيتيوي در مقايسه با فيسبوک و اسنپ‌چت افراد کمتري را تشکيل مي‌دهند. اغلب ويدئوهاي انتشاريافته روي آيجيتيوي ازحساب‌هاي کاربري در اپليکيشن‌هاي ديگر نظير اسنپ‌چت يا کانال يوتيوب برند‌ها و اينفلوئنسر‌ها بازنشر مي‌شوند.
هدف فيسبوک صرف نظر از تقويت اينستاگرام بايد برجسته‌کردن آيجيتيوي به‌عنوان يکي از دارايي‌هاي عمده اين شرکت باشد. براي رسيدن به اين منظور، اين شرکت بايد مفهوم نهفته در نام آيجيتيوي را دنبال کند و محتواي شبکه‌هاي نمايشي مرسوم را در قالبي که يک کاربر اينستاگرام به‌دنبال آن است، ارائه دهد. به گزارش زوميت، تيم ارائه‌دهنده آيجيتيوي براي تقويت خدمات عضويت خود بايد از استراتژي سرويس‌هاي برتر تلويزيوني نظير نتفليکس و هولو در توسعه سريال‌هاي اورجينال با مشارکت استعداد‌هاي هاليوودي استفاده کند. در عين حال بايد خواسته‌هاي کاربراني که به‌دنبال محتواي نمايشي عمودي و صفحه‌هاي شلوغ نشأت‌گرفته از پيام‌هاي زياد مخاطبان در گوشي‌هاي هوشمند خود هستند را نيز لحاظ کنند.
نکته
از بيش از شش‌ساعت زماني که آمريکايي‌ها در هر روز روي رسانه‌هاي ديجيتال صرف مي‌کنند، اغلب آن را در گوشي‌هاي همراه خود سپري مي‌کنند(بيشتر در فعاليت‌هاي اجتماعي و سرگرمي) که همسو با آن تماشاي فيلم نيز در بين کاربران رشد کرده است. به‌علاوه با کاهش تماشاي تلويزيون‌هاي رايج و افزايش تماشاي سرويس‌هاي پخش جديد نظير نتفليکس و هولو شاهد خلق يک طبقه‌بندي کاملا جديد فيلم با عنوان «ويدئوهاي بومي موبايل»هستيم.
ويدئوهاي موبايل نظير لايو در اينستاگرام در مقايسه با فيلم‌هاي روزانه‌اي که توسط کاربران براي استوري اسنپ‌چت، استوري اينستاگرام و وي‌لاگ‌هاي يوتيوب ضبط مي‌شوند، محيط بسيار متفاوتي دارند و درحقيقت رقابت بيشتري براي جلب توجه مخاطبان وجود دارد. ويدئوهاي موبايل هنگامي‌که مردم در طول روز مشغول کارهاي خود هستند ديده مي‌شوند. اين نوع از ويدئوها لزوما ساعت‌هاي طولاني را به خود اختصاص نمي‌دهند. ممکن است بهصورت متناوب و مدت زمان چند دقيقه در هربار را به خود اختصاص دهند که اغلب با پيام‌هاي زياد متني همراه هستند.
جيسز چاوز، مدير‌عامل شرکت توليدات موبايل‌محورِ ورتيکال نتورکس در لس‌آنجلس معتقد است که ويدئوهاي موبايل فراتر از کليپ‌هاي معمولي تلويزيوني هستند که فقط تغييراتي در ساختار آن‌ها ايجاد شده باشد. انتخاب ويدئو و نحوه فيلم‌برداري بايد کاملا متفاوت باشد تا به موفقيت برسد. او معتقد است که اين ويدئوها بايد از تراکم بالايي برخوردار باشند؛ گنجاندن فعاليت‌هاي بيشتر در زماني کوتاه، گفت‌وگوي سريع‌تر، عکس‌هاي مقدماتي کمتر، جداکردن بخش‌هاي صفحه‌نمايش و ساير تاکتيک‌ها از ديگر موارد مهم در دستيابي به موفقيت اين ويدئوها هستند. با افزايش مدت زماني که افراد روزانه در اپليکيشن‌هاي اجتماعي صرف تماشاي ويدئو مي‌کنند و سيل عظيمي از ويدئوهاي سطح پايين که فقط به‌دنبال افزايش بازديد‌کننده هستند، تمايل چنين سرويس‌هايي براي ايجاد گزينه‌ا‌ي با عنوان محتواي پريميوم به‌نظر منطقي مي‌رسد. اين سناريو را پيش‌تر نيز ديده بوديم که شبکه‌هاي راديويي وابسته به آگهي‌هاي تبليغاتي، به راديوهاي ماهواره‌اي اشتراکي نظير Sirius XM و شبکه‌هايي تلويزيوني اين‌چنيني، به شبکه‌هاي پولي نظير اچ‌بي‌او تغيير کرده‌اند. از مزاياي چنين تحولي مي‌توان به يک سرويس مورد اعتماد با همان محبوبيت فيلم‌هاي مشهور و سريال‌هاي تلويزيوني با بازي بازيگران سرشناس اشاره کرد، تنها با اين تفاوت که اين محتوا کاملا مناسب محيط گوشي‌هاي هوشمند و بهصورت عمودي است.
اگر آيجيتيوي اين مسير را دنبال کند، مستقيما با Quibi، که جفري کاتزنبرگ و مگ ويتمن در حال عرضه آن با سرمايه دوميليارد دلاري هستند رقابت مي‌کند.
جاش کانستين يکي از کارشناسان رسانه‌هاي فناوري پيش‌تر درباره اسنپ‌چت نيز استدلال کرده بود که اين اپليکيشن بايد در همان مسير اچ‌بي‌او‌موبايل گام بردارد حتي اگر به‌جاي مدل اشتراکي از مدل تبليغاتي استفاده کند. به‌نظر مي‌رسد اين شرکت اخيرا با معرفي Snspchat Originals در اين مسير گام برداشته است، هرچند اول برنامه‌هاي محتواي اورجينال را اعلام و سپس لغو کرد. اگر آيجيتيوي قصد پيشرفت در اين مسير را دارد، بايد تغييراتي در توليدات خود به‌وجود آورد. در‌حال حاضر فيلم‌هاي آيجيتيوي از لحاظ پيوستگي و تشکيل يک مجموعه واحد بهمنظور دسترسي راحت‌تر به ويدئوها(براي مثال توليد يک فيلم با قسمت‌هاي چند‌گانه) خيلي ضعيف است. علاوه‌بر ديدن فيلم‌هاي اخير توسط کساني که آن‌ها را دنبال مي‌کنيد، فيلم‌هايي که ترند شده‌اند و گزيده‌اي از پيشنهادات، فقط مي‌توانيد کانال‌هايي را براساس نامشان جست‌وجو کنيد.
منبع : 7 صبح
دیدگاه تان را بنویسید